Les chaînes hôtelières volontaires connaissent une évolution majeure en France. Avec 24 enseignes et 3 823 hôtels affiliés en 2022, contre 6 600 en 2012, ce secteur traditionnel fait face aux nouveaux modes de réservation en ligne et doit redéfinir son positionnement.
Le marché des chaînes volontaires en chiffres
Le secteur des chaînes hôtelières volontaires en France traverse actuellement une période de profonde mutation, comme le démontrent les données du dernier panorama 2022 réalisé par Coach Omnium.
Un marché en forte contraction depuis 10 ans
Les statistiques révèlent une diminution drastique du nombre d’établissements affiliés aux chaînes volontaires sur la dernière décennie. De 6 600 hôtels en 2012, le parc n’en compte plus que 3 823 en 2022, soit une régression de 42%. Cette baisse massive traduit un désengagement marqué des hôteliers indépendants vis-à-vis des réseaux volontaires.
Répartition actuelle du marché
En 2022, la France métropolitaine dénombre 24 enseignes de chaînes volontaires. La taille moyenne des établissements affiliés s’établit à 31 chambres. Un phénomène de multi-affiliation existe également : selon Coach Omnium, entre 10 et 15% des hôteliers adhèrent simultanément à plusieurs chaînes différentes.
| Indicateur | Valeur 2022 |
| Nombre d’enseignes | 24 |
| Nombre d’hôtels affiliés | 3 823 |
| Taille moyenne (chambres) | 31 |
| Taux de multi-affiliation | 10-15% |
Position dans le paysage hôtelier français
Les données de Coach Omnium montrent que 58% des hôteliers français n’adhèrent à aucun réseau en 2022. Cette proportion élevée d’établissements indépendants non affiliés souligne les défis auxquels font face les chaînes volontaires pour convaincre les hôteliers de les rejoindre. Les hôtels qui quittent une chaîne volontaire préfèrent généralement rester totalement indépendants plutôt que de rejoindre une enseigne concurrente.